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京东联合中国钟表协会发布2024钟表趋势洞察白皮书:个性化、场景化、内容化趋势兴起,成为行业新增长引擎
2024-08-0919

前言
  2024年中国钟表消费走向如何?线上出现了哪些新玩法?品牌如何在激烈竞争中突围?有哪些机会点值得把握?京东联合中国钟表协会推出《2024京东钟表趋势洞察白皮书》,盘点当下钟表消费市场格局、用户消费变化、未来货品趋势,助力行业、品牌洞悉趋势机会,布局新一轮消费增长。

核心结论
九大典型用户
男性玩表更专业,女性消费在崛起
Z世代更潮流且消费趋于中高端化
小镇单身、高线已婚人群消费比例提升
关注高值、时尚穿搭、户外运动、精致文艺人群差异化需求

四大场景洞察
悦己消费更理性,女性礼赠消费高于男性
都市女性热衷儿童腕表、长辈礼赠

钟表十六大趋势
高端材质 陶瓷、黄金、碳纤维等高端材质的应用
配饰融合 设计进一步配饰化,表链、玫瑰金/金色等元素流行
透视之美 透视法则为腕表设计带来更多可能性
娱乐加持 腕表加入娱乐元素,时尚又玩味十足
复古回潮 经典永不过时,复古、经典复刻腕表重回市场
户外风尚 户外运动高热,户外表成为新风尚
潮流色彩 腕表色彩越发缤纷,多巴胺/马卡龙/果冻色等来袭
肤色搭配 女性对腕表肤色搭配愈发关注,显白元素更受青睐
国潮破圈 国潮元素在腕表被更多应用
NICKNAME 好昵称让商品更有记忆点,更易获取精准转化
跨界联名 联名玩法多元化,游戏、艺术等联名款高增长
套系礼盒 腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可
大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟趋势显著

1、行业趋势
  中国传统腕表2023年销售规模达813亿,占钟表整体市场62%,份额企稳,24年将继续保持恢复性增长态势;国内钟表供给侧逐步回暖,23年规模以上钟表企业总量增长,营收微幅正增。




  2023年,中国传统腕表线上销售规模170亿,线上化率21%,线上增长空间巨大,腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起,成为新增长引擎。



2、京东趋势
  供给侧,京东腕表货盘持续丰富,满足用户差异化需求;需求侧,用户量及购频增长带动腕表增长,腕表消费趋向价格带两端,高端溢价尖货、高性价比腕表更具增长空间。



  腕表类型来看,高端瑞表、性价比时尚表、电子表、女表、儿童学生表趋势增长。



  腕表品牌来看,大牌常青,老国表崛起,西普尼、Davena、Dickies、斐乐、格雅、Colevkie、正港、伯恩等新兴、潮流品牌突出重围。



  京东营销趋势来看,大促、情人礼遇爆发好,礼盒款销售突出,自营模式凭借其履约速度优势,贴合用户礼遇节点对时效的诉求,销售更佳。



3、九大典型用户
  代际中的消费差异,Z/Y世代女性消费崛起,更爱时尚表,男性玩表更专业,更爱瑞表,Z世代爱潮表。



  腕表中的兴趣圈层,形成各具特色消费需求;京东时尚穿搭、户外运动、精致文艺人群更热衷腕表消费。



  都市家庭时尚表、儿童表消费提升,小镇单身贵族消费升级;高值人群热衷高端瑞表,腕表消费力MAX。



4、四大典型消费场景
  消费场景呈多元化趋势:悦己、情人礼赠、儿童青少年礼赠、长辈礼赠消费趋势高涨。



  女悦己消费更理性,偏好CK、西太后等潮牌,礼赠更宠另一半;男悦己更爱高端腕表,爱送女友LOLA ROSE、DW、Davena等爆款。



  都市妈妈更爱购买学生表,需重点关注开学季营销;都市高消费力女性,偏好新年及大促为长辈赠送手表。



5、货品趋势洞察
  腕表设计趋势高端材质应用,女表小表盘、金色系、手链等配饰元素设计趋势显著。



  全景透视设计、社交/游戏等娱乐元素加持,腕表时尚又玩味十足。



  腕表风格趋势经典永不过时,复古经典复刻腕表重回市场,户外表成为新风尚。



  腕表色彩趋势多巴胺、马卡龙、果冻色等潮流色来袭,女性对显肤白腕表愈发关注。



腕表营销趋势
  国潮元素被更多应用,好昵称让商品更有记忆点,更易获取精准转化。



  联名玩法多元化,腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可。



时钟挂钟趋势
  用户对大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟需求增长显著。



  京东持续关注不同用户消费需求,充分发挥自身供应链优势,携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品,并成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁。


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